Campanha publicitária é o conjunto de anúncios dentro de um único planejamento para um determinado anunciante.
Grandes anunciantes utilizam um maior número de anúncios distintos dentro de uma mesma campanha publicitária que pode ser usada para vender um produto, serviço ou a própria mar (campanha institucional).
A campanha publicitária pode ser constituída de peças em diversos meios de comunicação, seja de massa (rádio, televisão, jornais, revistas) ou segmentado (mala direta, telemarketing) explorados com planejamento prévio de ações obtidos por informações colhidas em Pesquisa de Mercado, no decorrer de um período.
A principal característica de uma campanha publicitária é que, seja qual for o meio ou ação explorada, as peças que a constituem devem preservar uma identidade entre si, uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, com objetivo de aumentar o impacto da campanha.
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